目前,各个细分领域中的APP层出不穷,但是大家貌似都在疯狂的搞推广,在获取新用户上面不惜血本拼尽全力,却很少有在乎运营的,或者很多app根本就是重推广无运营,下面就来介绍一下APP产品运营过程的4个阶段。
1、产品研发期——产品上线前
首先产品运营要搞清楚产品的定位以及目标用户。 产品定位和目标用户决定了产品要解决什么问题、产品的风格,同时会影响后续产品运营的策略。毕竟,产品往往只是解决一个固定人群的需求,而不是一个普遍存在的需求,而不是一个普遍存在的需求。在这个阶段,产品和运营应当配合得足够默契,制订好符合产品的上线计划。
另外,产品运营要做好必要的准备工作,比如百度手机助手、360手机助手、应用宝等,都有新品首发。了解各大渠道的首发规则,并沟通、预约好排期。
2、产品种子期——产品内测期
在这个阶段,产品运营主要目的在于收集用户行为数据和相关的问题反馈,和产品策划一起分析讨论进行产品优化。主要关注数据有:页面路径转化,按钮点击,启动次数,启动时间段,停留时长等。
3、产品成长期——产品爆发期
产品本身性能以及体验没有问题以后,接下来就是产品开始大规模推广的重要时机。推广期主要目的在于扩大影响,吸收用户。这个阶段首先要做的就是铺量,覆盖各大渠道,如果预算足够,可以适当进行一些渠道的投放。
4、产品成熟期——用户爆发期
在这个阶段的数据会高度增长,并在相对稳定的范围内产生波动。在这个阶段,产品运营的主要目标就是通过各种活动运营、增值服务创造营收。主要关注的数据有:付费用户数、付费金额、付费路径转化、ARPU等。