对于很多企业来讲，自从移动互联网的思维撬开传统企业的大门，企业便开始砸入重金试图快速的进入移动互联网，依靠其背后强大的财力、物 力、人力的支撑，很多企业试图通过各种营销等手段抓住更多的用户。众所周知，在移动互联的竞争下，各企业都打得火热，都使尽浑身解数，目标就是争夺客户。

值得思考的是，在众多的不断的“烧钱”的企业依然坚持在烧钱的时候，确实目标客户增加了，而这有限的目标客户增长的背后，却隐藏着企业每获得一个客户所付出的高额成本的辛酸。如果这种app推广方式一直持续下去，企业或许就真的会陷入“谁舍得花钱谁就能取胜”的思维怪圈，也正是这种“烧钱”的推广模式，使得整个app市场乱象横生，而在市场洗牌的大背景下，在残酷的市场竞争环境下，企业最终会引火上身。

移动互联网已历五年，手机app整个产业也是伴随着移动互联网而产生的，而app发展至今，仍难盈利，对于绝大多数的app开发团队或公司，沉重的资金 压力凸显，不得不为了降低经营压力和降低经营风险，不断的寻找强硬的资金后台，这使得更多的app创业团队或开发团队将更多的心思放在了资金问题的解决 上，而最初很好的app的不断完善却一直力不从心，最终走向失败。

另外，对于公司的领导决策层来讲，当公司的某款app在市场上已经取得初步成效时，按照传统推广方式，公司会为了降低人力成本，降低竞争压力，只得 加快app的推广，加快发展速度，这样必然会导致app的推广力度进一步加强，进入新一轮的“app烧钱”模式，而忽视了app本身的继续建设、优化和创 新。

总之，企业app在注重“烧钱”推广的同时还需要注重自身的建设，企业app更多的应该是找准企业的自身定位，对于营销推广，适度理性才会为企业app 的长期可持续发展提供生命力。在app行业里流传着这样一句话“剩者为王”。而不是唯快不破，“唯快不破”或许只使用与app创意到app开发成品阶段， 对于app推广，理性适度对于企业更加有利。

在如今这个浮躁的app市场里，揭去互联网营销的外衣，能够始终如一的做app的已经很少了，能够将app自身建设和app营销推广有效合理结合的企业 或许就更加少了。在这个行业里，每天都有app公司成立，也有app公司走向灭亡，如何能够在这个行业里取得用户，获得胜利，“风险控制和app自身建 设”才是根本。